Pomozite razvoju web mjesta, dijelite članak s prijateljima!
Stvarna potreba na planeti. Stvarna potreba ljudi?
Klimatska kriza je činjenica: ili mijenjamo način na koji proizvodimo, konzumiramo i zbrinjavamo SADA ili idemo u vrlo mračnu budućnost s obzirom na biološku raznolikost, meteorologiju i zdravlje planeta općenito.
A opet, koliko si puta oglušio roditelje koji su ti rekli "sine, ne tako… udarit ćeš…". Ljudi su na neki način divna bića, ali u nekima možemo biti prilično tvrdoglavi. A kada govorimo o masi ljudi, snage i slabosti se samo pojačavaju.
Jasno je da bi zgrade koje projektiramo trebale biti održivije. Da postojeće zgrade trebaju smanjiti svoju potrošnju. Da bismo izravno trebali graditi manje kvadrata. To smanjenje, recikliranje i ponovna upotreba trebali bi biti bitan dio procesa stvaranja. To … beskonačno više mjera.
Ali nakon što sam otkrio da većina arhitekata koji se pokušavaju probiti u području održivosti na kraju razgovaraju sami sa sobom sa svojim proračunom u ruci, postavljam si sljedeće pitanje:
Ima li tržište (koje su ljudi od krvi i mesa) doista te potrebe?
Ima li tržište (koje su ljudi od krvi i mesa) doista te potrebe? Promotori, građevinske tvrtke, tvrtke, korisnici ulice… Doña Carmen, 56, koja živi u trećem licu i pravi najbolje krokete u zgradi?
Volio bih tako misliti, ali stvarnost je drugačija.
Arhitekti nailaze na održivost
Ako nešto znam, to je da se nova generacija arhitekata kojoj ja pripadam nije dobro zabavljala na profesionalnoj razini.
A kada se pred našim očima otvorio horizont održivosti, golem i opsežan ocean jedva istražen konkurencijom, mnogi od nas su konačno vidjeli priliku za koju smo se nadali pružiti vrijedne usluge kako bismo doprinijeli boljitku svijeta… i naplatili za to.pristojno.
Ali nije bilo tako obećavajuće kao što se činilo. Svaki tjedan sretnem nekoliko kolega koji nude ovakve usluge i slabo žive jer teško mogu zatvoriti klijente koji žele platiti održivost.
Svaki tjedan nekoliko kolega nudi usluge ovog tipa i muče se jer jedva zatvaraju klijente koji žele platiti održivost
Pokušavamo uvjeriti ljude da instaliraju ovaj ili onaj proizvod pokazujući im koliko bi uštedjeli na računu za struju, ponestalo nam je sna prethodne noći kako bismo promotoru predstavili ROI "najučinkovitijeg" prijedloga, borili smo se s zajednicama susjeda da izvedu projekt solarnih panela, prijetimo graditeljima da prate projekt gospodarenja otpadom do slova, vapimo autonomnim zajednicama da odobre subvencije za projekte energetske učinkovitosti… čini se da ta održivost ne ulazi lako.
Prvo morate razumjeti zašto: 2 razloga
Kao što mnogi od vas već znaju, niti njegujem niti slavim niti se žalim. Umjesto toga, ja i arhitekti s kojima radim transformiramo paradigmu naše profesije, upravo da promijenimo ono što nam se ne sviđa i učinimo to održivijom profesionalnom stvarnošću, također u području održivosti.
I želim pridonijeti ono što su za mene dva glavna razloga za velike poteškoće koje održivost trenutno nalazi da se probije na tržištu.
Jer samo razumijevanjem zašto, možemo se promijeniti.
1.- Generacijski mentalitet
Neki dan sam kupio kavu za odlazak; Dali su mi duplu čašu za grijanje, poklopac, ubrus, šećer, štapić za miješanje, pa čak i slamčicu. Jedino što nisam bacio je kava koju sam popio. I pazite, hodao sam ulicom i počeo sam se osjećati malo… nazovimo to sramotom.
Da, pripadam tisućljetnoj generaciji i naš stupanj svijesti o klimatskoj krizi veći je od onog u generaciji moje majke (na primjer, koja ide sa svojom plastičnom kavom tako tiho niz ulicu) i naravno od generacije mojih baka (koja je inače njena konzumna navika puno održivija od one generacije moje majke ili moje).
Ali istina je da niti jedna od ove tri generacije nije razinu svijesti dovoljno visoko po ovom klimatskom pitanju da platite € XXXX za održivu rolu ili neki zeleni projekt. Zašto? Jednostavno ne osjećamo istu hitnost kao Greta Thunberg jer smo rođeni u svijetu s vrlo različitim vrijednostima.
Drugim riječima, ljudi koji danas predstavljaju tržište su u osnovi moja generacija, mamina, a možda čak i baka. Greta je stigla, ali njezinoj će generaciji trebati još nekoliko godina da postigne kupovnu moć potrebnu da odluči što kupiti.
Kad taj trenutak dođe, a procjenjujem da će biti za otprilike 5-10 godina, živjet ćemo pravu revoluciju održivosti: velika većina ljudi koji plaćaju mnogo više za održive mjere.
Ali za sada živimo drugu priču.
Naravno, kada govorimo o generacijama, potrebno je generalizirati. Iznimke i pojedinačni slučajevi, iako su hvalevrijedni, ne predstavljaju većinu pa stoga niti jedan trend tržište.
2.- Održivost se ne vidi
Drugi glavni razlog zašto je održivost trenutno teško područje je porazno elementaran: ne vidi se.
Pravilno funkcioniranje objekata u domu bitno je za kvalitetu života u njemu; Međutim, ne prestaje me čuditi koliko klijenata tijekom renoviranja, primjerice, štedi na ožičenju, cijevima, uređajima ili tehnologiji. Možemo platiti milijunašu pločice u kupaonici, a zatim zgrabiti najjeftiniji termos Leroy Merlin; vrlo vjerojatno smo spremni žrtvovati tu A +++ termosicu za neke papuče za Božić.
A to je da je jedan od glavnih pokretača tržišta stjecanje status. Sve što vi kupujete, sve što ja kupujemo, mi radimo jer nam na ovaj ili onaj način daje status - status kojem svaka od njih teži.
Generacije koje čine sadašnje tržišno tkivo rođene su i odgajane s vrijednostima i s određenom idejom statusa. Naravno, generacija moje majke ne osjeća se bolje zbog termosice s hiperniskom potrošnjom, a još manje ako se ne vidi i nitko drugi ne zna.
Možda je postotak moje generacije počeo pronalaziti status i srodnost s našim vrijednostima u ovakvim stvarima… i sigurno vam mogu reći da će za buduće generacije to biti etički i moralno mora. I iznad svega, ako vidite: u aplikaciji koju imate na mobitelu, u marki svjetala koju koristite, u količini smeća koje bacate noću…
Ali trenutno se to ne vidi, ili se ne uči – da nije isto.
Izlasci i rješenja za trenutne izglede tržišta
Od mog istraživanja i rada s nekoliko desetaka arhitekata do pomoći im da postignu i učvrste svoju profesionalnu neovisnost u više grana, uključujući održivost, želio bih vam donijeti neke izlaze/rješenja kako biste mogli početi pretvarati ovo polje u održiviju stvarnost i za svoju profesiju kao arhitekt:
1.- Strpljenje, prihvaćanje i promatranje
Možda je rano za zelenu revoluciju kojoj ste se nadali. Jedno je ono što kažu novine i klimatski summiti, a sasvim drugo je stvarni puls ljudi na ulici. Imajte malo strpljenja i pokušajte razumjeti što vam objašnjavam: kretanja na tržištu.
2.- Potrebe koje danas postoje na tržištu
Ne pokušavajte nikoga uvjeriti; umjesto toga, pokušajte pročitati njihove stvarne potrebe. Možda ljudi ne žele tu termosicu s hiperniskom potrošnjom skrivenu u tamnom ormaru, ali žele super lampu cool napravljen od recikliranih guma koje vise u vašoj dnevnoj sobi.
Možda ljudi ne žele imati posla s cijelom kvartovskom zajednicom, ali žele imati dom s najjeftinijim računom za struju u cijeloj zgradi.
Nemojte nametati svoju održivost; Bolje im je ući i plesati s njima.
3.- Ostale niše spremnije za promjenu
Također možemo mijenjati naše znamenitosti i ciljati druge niše koje su sada spremnije za promjene. Dobro pitanje za pronalaženje ovih mogućih niša bilo bi: Tko danas ima opipljive i iznimno atraktivne prednosti za održivost?
Na primjer, siguran sam da ste vidjeli najnovije kampanje Chanel ili Patagonia. Ove i mnoge druge marke odjeće i kozmetike morat će nastaviti s održivošću ako žele početi prodirati u savjest budućih generacija koje u tome pronalaze status. A ti brendovi imaju trgovine, prostore, objekte, materijale, logistiku, otpad, proizvodnju… možda će se arhitekt odvažiti nešto predložiti.
Drugi primjeri u kojima sam radio s raznim arhitektima mogu biti prehrambena industrija, urbana mobilnost ili ruralni svijet. I je li da održivost ima mnogo bojišta.
4.- I iznad svega, vještina više od snage
Mi arhitekti imamo sposobnost transformacije svijeta, svatko svojim malim dijelom doprinosi toj promjeni. Ali ako idemo uokolo namećući što se mora učiniti i prodavati stvari koje ljudi ne žele, bit će nemoguće bilo što transformirati. Trebamo ljude.
Vaša je odgovornost s održivošću naučiti čitati trenutno tržište. Ako ne naučite vidjeti gdje su danas stvarne potrebe na ovom području, održivost će se još teže probiti. Moramo ušutkati naš modus operandi, osluškivati gdje se možete uklopiti, vidjeti da sami vidimo.
Morate naučiti čitati trenutno tržište
Ne propustite priliku
U konačnici, održivost je nužnost planeta i uskoro će biti neophodna za ljude. Kao arhitekti imamo dužnost i sposobnost pokretati ovaj trend na tržištu kako bismo poboljšali stvari, ali ne po cijenu našeg profesionalnog zdravlja.
Zašto? Jer nije održivo. Oni arhitekti koji ne mogu živjeti od održivosti propuštaju fantastičnu priliku stvarno pomoći ljudima, odnosno odakle su ti ljudi.
Ako vam je teško pronaći prave klijente koji će vam platiti za vaš rad na području održivosti, vrijeme je da preusmjerite svoju strategiju. A ako ste također predani svojoj profesionalnoj karijeri i želite je učiniti održivijom, onda vam mogu pomoći.
Ako želite saznati nove izazove i prilike, možete me pronaći na mojoj web stranici OVDJE. Ispričaj mi svoju priču, da budućnost ne čeka!
