Pomozite razvoju web mjesta, dijelite članak s prijateljima!
Zelene reklamne kampanje poigravaju se originalnošću i iznenađenjem za prodaju ideja ili proizvoda, utječu na savjest, kreću u akciju ili jednostavno podižu svijest o pitanjima koja se smatraju od velike važnosti za okoliš. Njihov ton i vjerodostojnost jako se mijenjaju ovisno o tome odakle dolaze, budući da upozorenje Greenpeacea ili WWF-a o topljenju Arktika, recimo, nema puno veze od prodaje električnog automobila ili iste kampanje Ljudi i Planet Pozitiv iz Ikee, gdje je tvrtka obećala pošumiti manje od pola planeta.
Izravni marketing također može postati zelen, kao što se dogodilo, na primjer, s Smartovim novim eko-modelom, koji je preplavio poštanske sandučiće s brošurama od recikliranog papira koje sadrže sjeme za uzgoj biljke. Njegova se kampanja odrazila i na jumbo plakatima i općenito na svim vrstama medija, kao i na mnogim drugim proizvodima čije ekološke karakteristike treba istaknuti. U Ecologista Verde bavimo se pitanjem ekološke reklamne kampanje.
Poštivanje okoliša, očuvanje životinja
Ali je li istina ono što se reklamira? Po definiciji, oglašavanje ističe prednosti i laži, laže, ne laže, ili to možda čini na neizravan način, odnosno ne govoreći istinu ili ne govoreći cijelu istinu. Ali, na neki način, isto vrijedi i za zelene reklamne kampanje koje prodaju takve hvalevrijedne ideje kao što su poštivanje okoliša ili očuvanje životinja. Uvijek ćemo pronaći potpuniju, pouzdaniju analizu, ako koristimo svoj kritički duh da se raspitamo o dotičnom pitanju, čak i ako dijelimo dotični pristup.
Druga vrlo različita stvar je greenwhashing, prakse oglašavanja koje koriste društvenu brigu za okoliš za čišćenje imidža tvrtke kao glavni cilj. To je učinjeno s kampanjom Chevron we accept, čija je televizijska reklama (možete vidjeti na videu) bila previše sumnjiva.
Podsjetimo, naftna kompanija Chevron imala je otvoreni pravni slučaj (poznat kao Suđenje stoljeća) za onečišćenje milijuna hektara ekvadorske džungle, a upravo tada su objavili oglas u kojem su izjavili da bi se naftne kompanije trebale kladiti na obnovljive izvore energije .
Ukratko, nije lako i ne služi sve za uvjeravanje i, ukratko, za pobjedu u ekološkom cilju, ali istina je da uspješne reklame imaju dodana virusna komponenta sa zvjerskom komunikacijskom silom, koja služi mobilizaciji stanovništva oko ideje, za cilj ili ideal. Što prodati ili ne prodati je druga priča, vezana, da, ali svjetlosnim godinama daleko od etičke vrijednosti koju izazivaju konzervatori i animalisti, čija poruka prodire kada se sila činjenica, nepravde, nedostojnosti, pomakne dok ne može postaviti sve gori. na sreću.
Ako želite pročitati više članaka sličnih Zelene reklamne kampanje, preporučamo da uđete u našu kategoriju Ostala ekologija.
