Pomozite razvoju web mjesta, dijelite članak s prijateljima!
Srećom, društvo postaje sve svjesnije kada je riječ o odgovornoj i ekološki prihvatljivoj potrošnji. Zato potražnja za ekološki prihvatljivim proizvodima i dalje raste, što odražava jasnu zabrinutost za ekološke probleme. Međutim, neke tvrtke i subjekti iskorištavaju ovu vokaciju za prodaju proizvoda koji zapravo ne poštuju okoliš. Ako ste zainteresirani za provjeru jesu li proizvodi i usluge koje kupujete ono za što tvrde da jesu, preporučujemo da pročitate što je "greenwashing", kako funkcionira i pogledajte neke primjere toga u Green Ecologist.
Što je greenwashing
Riječ "zeleno pranje" Sastoji se od dva engleska korijena, "green-", što je zeleno, i "-washing", što znači oprati. Stoga bi se moglo prevesti kao a "zeleno pranje", oblik marketinga koji određene tvrtke usvajaju u kojem tvrde da su stekle ekološku obvezu, bilo u radu samog poduzeća, u odnosima koje uspostavlja s trećim stranama ili u proizvodima ili uslugama koje pruža, bez uvođenja promjena značajno u njihovoj politici zaštite okoliša.
Dakle, tvrtka ima koristi od dobrih namjera svojih kupaca, koji će ove tvrtke preferirati od onih manje "zelenih", čak i prihvaćajući dodatne troškove, a da pritom ne obavljaju djelatnost koju promoviraju.
To ima nekoliko ozbiljnih posljedica:
- Pitanja okoliša: po ovim pitanjima se stvarno ne uvodi nikakvo poboljšanje, ili ako se to učini, udio je toliko mali da postaje praktički neprimjetan u rezultatima.
- Obmana potrošača: Potrošačke organizacije sklone su paziti na fenomen zelenog pranja, budući da se prodajom nekretnina koje zapravo nemaju pandan u stvarnosti, postavljaju kao prava obmana potrošaču.
- Nezadovoljstvo javnosti: Utvrđeno je da kupci u određenoj industriji gube povjerenje u "zelene" proizvode kada se otkriju slučajevi zelenog pranja. Dakle, ne samo da se kažnjava konkretna tvrtka koja je počinila greenwashing, već je to i štetno za ostale tvrtke u tom sektoru, budući da se općenito gubi povjerenje zbog ovakve vrste subjekata, proizvoda ili usluga. Stoga su one organizacije koje se doista trude smanjiti svoj ekološki otisak dovedene u pitanje od strane svojih klijenata.
The fenomen zelenog pranja Odvija se od 1980-ih i dio je opće tendencije „maskiranja“ organizacija koje definitivno ne vode računa o dobrim namjerama. društvena odgovornost (ili CSR za njegovu akronim na engleskom). Te se pojave općenito nazivaju "izbjeljivanje", a dijeli se na "greenwashing", "pinkwashing", "bluewashing" i tako dalje.
Kako djeluje greenwashing
Greenwashing uključuje različite strategije za prevariti potrošača ili, drugačije rečeno, ne reći cijelu istinu ili reći napola laž. U ovom ćemo odjeljku navesti neke od najčešćih, koji će biti ilustrirani primjerima u sljedećem odjeljku.
- Marketinški "zeleni": tvrtke i organizacije koriste zelene boje i slike okoliša ili prirodnih elemenata kako bi potrošači razumjeli da poštuju okoliš, čak i ako nisu promijenili svoje politike. Ovo je najčešća strategija, a ako pogledate oko sebe, sigurno ćete pronaći nekoliko proizvoda koji slijede ovaj obrazac.
- Usklađenost sa zakonskim zahtjevima: postoje neke robne marke koje oglašavaju proizvod kao "zeleni" kada je sve što on zapravo čini u skladu s važećim zakonima o zaštiti okoliša.
- Djelomično zeleno: Postoje tvrtke koje rade mala, beznačajna poboljšanja i prodaju ih kao titanski napor za okoliš, iako ostale njihove aktivnosti (obično one glavne) i dalje izazivaju vrlo velik negativan utjecaj na okoliš. Ovdje uključujemo proizvode koji su štetni po sebi, koju prodaju kao "zdravu" uvodeći vrlo neznatno poboljšanje.
- Neodređenost: postoje tvrtke koje daju tragove poput "radimo na smanjenju ugljičnog otiska" ili "želimo naš planet". To bi bili primjeri nejasnih slogana, koji ne obavještavaju kupca o stvarnom angažmanu.
- Bez dokaza: U ovom slučaju govore o konkretnim rezultatima, ali nema pouzdanih dokaza da ih tvrtka zapravo i provodi. Poboljšanja okoliša uvijek moraju biti popraćena transparentnošću.
- Lažno predstavljanje rezultata i laganje: postoje neke tvrtke koje lažu ili lažno predstavljaju svoje rezultate u vezi s politikom zaštite okoliša, čak i koristeći pečate za koje zapravo nisu certificirane.
Primjeri zelenog pranja
Pogledajmo neke primjeri zelenog pranja koji su značajni:
- Tvrtke brza hrana ili brza hrana: Neke tvrtke brze hrane koriste "zelene" marketinške strategije mijenjajući izvornu boju svoje marke u zelenu boju koja ukazuje na odnos s prirodom. U mnogim slučajevima se vidjelo kako su napravili ovu promjenu u marki, ali tada su napravljena vrlo djelomična poboljšanja u smislu odvajanja na izvoru otpada koji stvaraju. Međutim, intenzivno stočarstvo i poljoprivreda, korištenje kemikalija u njihovim proizvodima i vrlo dugi transportni lanci koje te tvrtke koriste čine ih malo ili nimalo zelenih organizacija.
- Energetske tvrtke: U nekim slučajevima ove vrste poduzeća, greenwashing se proteže i na naziv tvrtki. Obično povezuju riječi vezane uz prirodu i ekologiju s riječima poput "energija", što nas jasno potiče na razmišljanje o stvaranju zelene energije. Međutim, postoje tvrtke ovog tipa koje nisu posvećene čistoj ili zelenoj energiji ili to ne rade u potpunosti i nastavljaju raditi s prljavom ili jako onečišćujućom energijom.
Ako želite pročitati više članaka sličnih Greenwashing: što je to, kako radi i primjeri, preporučamo da uđete u našu kategoriju Ostala ekologija.
