Kako Greenwashing djeluje i njegove tehnike s primjerima
U ovom članku ulazimo u jedan od najbolnijih procesa učenja u tranziciji na održivo gospodarstvo, tj koncept od Greenwash Y što je on Zeleno pranje i njegove tehnikeiz perspektive tvrtki prije svojih klijenata.
Tvrtke koje su svoju politiku podupirale prodajom proizvoda i usluga temeljenom na umjetnom načinu života i više nego glomaznoj dobiti, nisu uvijek igrale pošteno u svojim prodajnim strategijama pred svojim klijentima ili potrošačima s namjerom da anticipiraju tržište.
Tvrtke koriste tehnike i strategije zeleni marketing gdje nam prodaju ideju kada u stvarnosti proizvod nije uvijek u skladu s tom vanjskom slikom koju promatramo. To je reinterpretacija slike kako bi se prodalo više!
The Koncept zelenog pranja, engleski je izraz ("Zeleno" znači "zeleno" + "pranje" znači "oprano") koristi se za pregled loše prakse koje neke tvrtke provode prilikom predstavljanja proizvoda ili bilo koji prijedlog poput s poštovanjem prema okoliniiako u stvarnosti nije.
To je "šminka" za promatrača ili potencijalnog klijenta da daju lažnu ideju o nečemu što zapravo nije tako "zeleno" kako se čini, niti prakticiraju kružnu ekonomiju u svojim tvrtkama.
Kako funkcionira Greenwashing?
The Greenwash je evolucija tradicionalnog koncepta Witewhasha ili the izbjeljivanje slike. Ovdje dolazi u obzir isticanje kulturološki pozitivnih vrijednosti tvrtki ili institucija koje u mnogim slučajevima imaju malo etike ili zločina koji utječu na druge ljude ili institucije i koje ovom metodom nastoje očistiti svoj imidž kako ne bi izgubili ili povratili kupce.
The greenwash koncept shvaća se kao “navođenje javnosti na pogrešku ili drugačiju percepciju, naglašavajući ekološke vjerodajnice tvrtke, osobe ili proizvoda kada su one nebitne ili neutemeljene”.
Ukratko, to je korištenje od strane tvrtki ili bilo koje institucije osjetljivosti i morala ljudi koji preferiraju određene usluge ili proizvode, što jača njihovu etičku i moralnu dosljednost kako bi razvili ponašanje koje je iz društvene perspektive prihvaćeno, uglavnom temelji se na vrijednostima održivosti i zaštite okoliša ili Zemlje.
tvrtke primjenjuju zeleni marketing s namjerom da poboljšaju svoju prodaju
Ovaj koncept prozvao je David Bellamy, u povodu proslave Dana planeta Zemlje 1990. godine. Već je tada isticao licemjerje nekih tvrtki koje su svoje proizvode plasirale popraćene prekrasnim i lijepim slikama prirode, ističući privrženost okruženje koje je bilo doista upitno.
Na sljedećoj slici možemo vidjetikoje su tehnike Greenwashinga suočavanje s korisnicima – kupcima iz marketinške perspektive.
U nastojanju da se kako spriječiti zelenašenje, kako bismo upozorili kupce i tvrtke, možemo ga pronaći u relevantnom izvješću koje nam daje Ključne riječi kako Greenwashing funkcionira iz vodiča od interesa"Razumijevanje i prevencija zelenog ispiranja: Poslovni vodič" (Pristup OVDJE). Zanimljiv materijal koji pokazuje stvarnost Greenwash To se prakticira u nekim razvijenim zemljama, gdje su i prikazane neke preporuke. 10 jednostavnih načina da ih prepoznate…
Kako prepoznati Greenwashing?
- Dvosmislen jezik: pojmovi ili riječi bez jasnog koncepta ili obrazloženja. Na primjer: prijatelji okoline.
- "Zeleni proizvodi" naširoko se koriste u području čišćenja ili kozmetike. Tvrtke koje nude proizvode koji čiste do savršenstva zbog svoje djelotvornosti sa zelenim bojama i slikom prirode i "svježine", ali u svojoj proizvodnji ozbiljno zagađuju vode obližnjih rijeka. Ili nude sliku savršenog zdravlja (Kozmetika), ali u stvarnosti samo za one koji je koriste, jer za njihovu proizvodnju potrebne su velike količine kemijskih komponenti koje očito zagađuju. Ili primjer CocaCola Life… Super zdravo!
- Sugestivne slike: Primjer su oni avioni koji ostavljaju trag cvijeća u zraku kada ih vidimo kako kruže.
- Nebitne poruke: Naglašen je taj mali ekološki atribut, da ne govorimo o jedinom u proizvodima i predmetima gdje svi ostali uopće nisu takvi.
- Kad se govori o "najbolji u klasi". Izjavite da je jedna marka ili tvrtka značajno održivija ili zelena od ostalih iz perspektive svoje kategorije. Sada se naširoko koristi u godišnjim izvješćima tvrtki u kojima se naglašava da smo "mi smo najodrživiji" ili "manje smo zagađivali od tvrtki"
- Proizvod gledamo kao cjelinu. Savršen primjer su nuklearne elektrane koje se promoviraju kao niske emisije zbog svoje energetske učinkovitosti, ali koje koriste visokorizična i zagađujuća goriva u svom cilju dobivanja energije ili su povezane s drugim robnim markama kako bi postigli cilj. Ili duhan… "To je organski proizvod, iz same zemlje" ili korištenje boja poput "plave" na pakiranju… Je li zdravije?
- Korištenje zbunjujućeg jezika uključujući riječi ili izraze koji aludiraju na održive ili ekološke koristi i koje u nekim slučajevima mogu razumjeti samo profesionalci u sektoru.
- Imaginarna i opasna prijateljstva. Velike tvrtke mogu imati odjele ili "podtvrtku" koja je u skladu sa standardima održivosti i okoliša (ima "zelenu" sliku), ali koja predstavlja proizvođača iz druge podružnice iste tvrtke, što nije tako zeleno da se ne može reći ništa.
- Bez znanstvenih dokaza ili odobrenih od strane službenih tijela… "Mogao bih potvrditi da…" ili "mogao biti najbolji proizvod…" Pokušavajući izbjeći one slike kontaminiranog okruženja s kojima se obično povezuju.
- Kada je to izravno laž: podaci, izvješća ili poruke, potpuno izmišljeni.
Još jedan pokazatelj interesa je… «The Sins of Greenwashing» kanadske konzultantske kuće za okolišni marketing TerraChoice, koja je klasificirala sedam načina za identifikaciju Greenwasha (pristup OVDJE) i koja općenito pokriva više-manje prethodnih 10 točaka.
The Načini prepoznavanja Greenwasha, uglavnom su kroz vizualna komunikacijaMeđutim, ovo je samo dio preporuka koje bi tvrtke mogle poboljšati kako bi bile dosljednije svojoj krajnjoj i ciljnoj klijenteli.
Razvijanje iskrenog odnosa prioritet je koji treba podići za dobrobit svih. Identificirati ih je korisno i potrebno osobi - klijentima u koju se postupno transformira odgovorni potrošači - umjesto korištenja zelene marketinške tehnike.
Primjeri Greenwachinga
Nitko ne želi biti na popisu i biti označen kao aPrimjer zelenog pranja, ali stvarnost je da su tvrtke dosegle nevjerojatnu suptilnost u komunikaciji i prijenosu, a da nas ne uče o pozadini svojih radnji i proizvode mnoge primjeri zelenih proizvoda mimitizirana.
S portala Greenwashingindex (više ne radi) možete vidjeti mnoge primjeri reklama s reklamama Zeleno pranjekoji su savršeno u skladu s gore navedenim smjernicama. Izvana su "zelene", a iznutra "crne".
Počinjemo s imenima; Oznake s pregledom ekoloških, bioloških i organskih, kao i njihove uobičajene kratice ("bio", "eco" i sl.), zaštićene su kako se ne bi prijevarno koristile u prehrambenim proizvodima koji nisu u skladu s europskim zakonodavstvom ( OVDJE).
Sjećate li se poznatog "bio", jer se ime moralo promijeniti!… Iako mnogi od nas nastavljaju s umom najzdravijeg proizvoda, u stvarnosti je to primjeri zelenog marketinga da "prevarimo naš um".
Još jedan dobro poznat slučaj primjer za Zeleno pranjeTo je McDonalds, tvrtka koja je više puta optužena za nesavjesno obavljanje poslova. Komunikacija nastoji prodati da je dobivanje njezinih sirovina sve održivije. Osim što je mnoge svoje restorane obojio u zeleno i ostavio po strani staru crvenu boju koja ga je oduvijek karakterizirala.
Malo zamršenije nalazimo ih, na primjer, u temi bioplastike koja se također naširoko koristi u oglašavanju za operite sliku svojih proizvoda:
Jedno je pitanje da se boca može reciklirati – što pretpostavljamo da može – a drugo da je napravljena od biljaka umjesto od nafte. Oni vas navode na uvjerenje da je to organski materijal koji može biti dio komposta, ali stvarnost je da nije. (Sjećamo se članka o tome kako napraviti domaći stroj za recikliranje plastike)
Nadmašiti Tvrtke za zeleno pranje prije toga pranje slike ili zeleno pranje, To ne znači nužno približavanje tvrtki ekološki održivijoj i ekološki održivijoj proizvodnji, iako bi idealno trebalo biti tako.
Poslovni razvoj mora se cijeniti iz održive perspektive (vidi također zanimljiv članak o plavoj ili zelenoj ekonomiji), uzimajući u obzir održive aspekte marke ili tvrtke ili čak njezine slabosti, kako bi ih iskreno komunicirali sa svojim kupcima i uključili ih u svoju evoluciju. ugledniju etiku.
Ako vam se svidio ovaj članak, podijelite ga!
